为什么搜索引擎强调关键词的突出度呢？因为搜索引擎世纪上十亿个模式匹配机器。他们被调教来识别网页与搜索请求高度匹配的不同模式---有关键词匹配在突出位置这种模式的页面比其他网页的匹配更强。
那么，当搜索引擎在网页的不同位置发现关键词时，它怎样评估关键词的突出程度呢？

1、标题（title） 对搜索引擎而言，这事网页上最重要的部分，搜索结果页面上展示的正是标题。而且也出现在浏览器的窗口上，你可以认为一个网页的标题就像是一篇杂志文章的标题，它能够强有力的支出整个文章要讲什么。

2、段落标题（heading）和强调文本（emphasized text） 大多数搜索引擎会更重视在使用加粗字体的段落标题中找到关键词。而对斜体或者有颜色的文本，会假设是关键词比较重要的出现，段落标题与杂志文章的粗体段落标题极为相近，能够断开连续的文字并指出下面的段落要讲什么。

3、正文文本（body text） 正文文本包括页面上出现的所有词，但是出现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下部的文本更为重要，网上的图片也会含有供选择的文字，搜索引擎会用来“了解”每个图片讲的是什么。

4、网页描述（Desicription） 网页通常还有一个摘要。有些搜索引擎会在搜索结果中的网页标题下显示摘要，比如百度，谷歌，当然这种情况不是必然的，所以摘要并不一定会获得比正文文本更高的权重。