2010年上海世博会开幕在即，持续了一两年的世博营销概念逐渐推向高潮。与奥运会充满竞技和悬念不同，被称为“经济奥运”的上海世博会的活动以展示为主。因此寻求世博注意力的延伸和聚焦平台，并在品牌内涵上与世博精神对接，才是借力世博进行营销的核心所在。北京奥运一役的胜负早已揭晓，那么信息通信企业中，谁又有可能成为世博营销的大赢家呢？

　　中国移动

　　赢家指数：90

　　成功理由：畅游世博，仅需一部移动手机

　　2008年的北京奥运会上，数以万计的选手、官员、志愿者用上TD-SCDMA手机进行可视通话、看赛事转播，中国移动借助举国之力实现了“小投入，大回报”，堪称奥运营销的大赢家。时隔两年，在即将召开的２０１０年上海世博会上，中国移动是否还能延续奥运时的辉煌呢？

　　作为本届世博会的全球合作伙伴，中国移动为上海世博会精心打造了全球首创、拥有中国自主知识产权的手机门票。世博手机票是全球首次把非接触识别技术与手机ＳＩＭ卡技术相结合，它简单易行，用户无需更换手机，只要更换一张内置了ＲＦＩＤ的ＳＩＭ卡，就能在世博期间享受到时尚、便捷的移动信息化服务。

　　世博手机票是中国移动将物联网技术成功应用于移动通信领域，并首次面向大众用户应用的创新之举。与北京奥运会上TD-SCDMA手机的应用相比，世博手机票在上海世博会上的应用规模更大。我们来做一个简单的预测，若7000万参观人次中有1%的观众使用手机门票，则达70万，这个数字远远超过了奥运会上的选手、官员和志愿者的数量。看来中国移动的世博营销要获得成功并非难事。

　　腾讯

　　赢家指数：80

　　成功理由：利用世博会，整合多元化产品资源

　　腾讯网成为2010年世博会互联网服务高级赞助商，这标志着拥有150多年历史的世界博览会将首次全面引入互联网这一代表现代文明的科技工具。

　　腾讯世博项目中心总经理谢岳峰在接受媒体采访时表示，腾讯将全程全方位报道世博会进程，除了图文报道和视频点播外，还有基于腾讯产品的独特工具，例如QQ的新闻推送。

　　对于现阶段更多寄希望于网络营销、电子商务甚至3G无线应用来创建、拓展、提升企业品牌和渠道的品牌和企业来说，腾讯无疑能为他们提供一种利用世博会机会来整合多元化产品资源，提升多元化品牌的一种实战参考。而这也是腾讯的世博营销可能获得成功的最大原因。

　　不过还有一个值得我们关注的信息点。奥运期间搜狐成为奥运赞助商并投入巨资进行奥运相关网络营销的推广工作，其目的是想将搜狐的品牌打向全球。然而，国内各大知名门户蜂拥而上，大量关于奥运会的相关报道，奥运元素的滥用，让第一个吃螃蟹的搜狐有点愕然。腾讯又能如何降低甚至杜绝同类事件的发生呢？

　　中国电信

　　赢家指数：90

　　成功理由：全力打造 “信息世博”

　　中国电信作为上海2010年世博会的全球合作伙伴，承担本届世博会的公众通信网、世博管理系统专网、世博数据中心IDC运维、世博无线集群800M指挥、世博应急通信网络、世博局办公网、世博局视频监控、世博局视频会议、世博局电视传送、世博962010服务热线、世博官方网站、网上世博CDN网络等一系列世博的信息管理系统及信息服务，让世博会快速安全地运行。

　　此外，中国电信还充分利用其业务资源，积极为世博进行宣传。据介绍，中国电信在其拥有78万用户的IPTV上开设了“世博之窗”视频专栏，在“上海热线”上开设了“世博专栏”。另外，“上海热线”还开设了“全球眼看世博”窗口，网民可以在上面通过全球眼视频监控系统来实时领略世博园区风貌和了解世博工地建设现场的情况。

　　正如上海电信总经理张维华所说：“参与世博会给中国电信带来了历史性的营销机遇，一个经历世博会复杂系统考验的服务性企业，在‘后世博时代’的市场商机是无法估量的。”

　　联想

　　赢家指数：75

　　成功理由：投入小，以提供产品和服务为主

　　北京奥运会最高级别的中国赞助商是联想，为了“奥运全球TOP赞助商”的身份，联想虽然付出了逾10亿元巨资，但也获得了“天下谁人不识Lenovo”的成功，可谓“大投入，大回报”。

　　秉承奥运经验，去年联想又成为了2010年上海世博会计算机设备及系统运营服务的高级赞助商。与赞助奥运不同的是，对于世博会的赞助，联想不是以提供现金为主，而更多是提供联想的产品、服务。联想集团首席执行官杨元庆认为，这样“更容易凸显联想在这些方面的实力，展示其产品的先进性、可靠性，完善的服务能力，对提高联想在中国老百姓心目中的形象有很大帮助。”

　　显然，赞助世博会，联想的投入少了，但是其影响力未必会比奥运会小。因为世博会同样是一个国际化的盛事，有很多海外观众关注，对联想在全球其他地方提升品牌、知名度、影响力是一件很好的事情。

　　水晶石

　　赢家指数：70

　　成功理由：打造网上世博，永不落幕的世博会

　　北京奥运会上，让曾经名不见经传的北京水晶石公司凭借开幕式上的巨幅画轴、鸟巢环幕等影像效果而一炮走红，目前已在海外成立分公司，并且已经签约成为2012年伦敦奥运会的项目赞助商。

　　2007年，在项目赞助商级别里，水晶石是最早一家与上海世博局签约的企业。目前水晶石主要负责网上世博会数字内容的开发、世博园区信息化规划的内容。从往届世博会经验看，运用多媒体手段阐述未来的科技文化理念，已经成为一个重要趋势，因此水晶石在世博会上发挥的作用同样不容小觑。

　　新闻来源：上海商报

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