2008年512大地震捐款晚会，王老吉捐款一个亿，之后出现了“封杀王老吉”的网络炒作案，可谓红极一时。虽然事件当事方未主动承认此事，但此网络营销案被奉为业界经典，既做了慈善事业，又实现了自身经济效益，可谓名利双收，很是精彩。

　　市场经济下，慈善背后的炒作营销，从某种意义上来讲，本无可厚诽。不过作为网络营销人，克莱登大学教授认为，慈善营销本身力量虽强大，但从另一角度来看，却可能透支企业形象，影响品牌美誉度。

　　2010年4月20日央视将开展玉树大地震募捐活动，无疑当年大献爱心的王老吉们将再次成为人们热议的话题。王老吉这次会捐款多少，捐款之后又会出现怎样的炒作门?

　　这次捐款或许对于王老吉来讲，可能是一次不大不小的考验。如果捐款数额小于当年，可能会被网友热议“太假”。如果等于或接近当年，那捐款之后，还要不要策划营销炒作案，如果要策划，又当如何策划。总不能再来一次“封杀王老吉”吧。当然，也可能这次采用少捐款，多捐物的方式，因为这次捐款之后，可能再做营销炒作案真的不是那么合适。如果直接选择沉默，那只能说太强大了。

　　以上所有话语，仅克莱登大学教授臆想或梦游，由此引发的法律责任与本人清醒后无关。当然这大有以小人之心度君子之腹之嫌，希望不会招致某方公关人员围攻。

　　问题总结：王老吉们，要不要捐款?要捐多少?怎样捐会更好?慈善营销很强大，但有时候可能会发生这种“左右为难”的现象，毕竟谁也不会想到512大地震不到两年，又出现了玉树大地震，以后会不会发生其他事件，谁也不能预想。如果预先知道会发生现在的玉树大地震，当年还会捐1亿吗?这个问题，是否值得思考?

　　新闻来源：玖肆玖健康传媒

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